液晶廣告機指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。該視聽系統產品可以在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息的播放，同時還可以對多媒體內容的播放時間、播放次數及播放范圍進行統計和記錄，甚至可以在播放的同時實現交互功能、記錄觀看次數、用戶停留時間等強大功能。

液晶廣告機的特別之處主要有七點：

1.廣泛的受眾：龐大的流動人口是液晶廣告機很好的受眾優勢，使液晶廣告機具有廣闊的生存空間，不必擔心傳統電視的擠出。傳統電視觀眾是一個相對“靜止”的人群，固定在一定的位置，這種類型的觀眾的高峰時段主要集中在晚上。白天，人們忙于工作，沒有多少時間坐下來看電視。傳統的電視觀眾已經變得“狹隘”，主要是家庭中的老少觀眾。相反，大量的流動人口使得lcd廣告系統的受眾“膨脹”，液晶廣告機服務的對象包括各類城市交通車輛和人口稠密地區的流動人口。

2.即時通訊：傳統電視必須在固定的位置觀看。液晶廣告機的出現使人們可以隨時隨地看電視，獲取更多新的信息，滿足社會快速發展對信息的需求，豐富人民的文化生活。即使在交通堵塞的情況下，乘客也可以通過觀看清晰有趣的電視節目來消除煩惱。

3.性傳播的壟斷：在“互動交流”的語境中，壟斷交流和被動接受是交流領域的缺陷。如今，在液晶廣告機的特殊媒體傳播中，“被動接收”已成為一大優勢。在傳統的電視傳播中，受眾具有相對的主動性，當電視節目轉向廣告時，受眾更愿意切換頻道，主觀上避免“廣告轟炸”，這在一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。觀眾可以隨時選擇觀看時間、觀看內容、切換頻道，這對廣告傳播來說并不理想。而液晶廣告機這種特殊的媒體傳播方式，由于其獨特性和強制性，使得“壟斷”成為一種巨大的優勢。

由于液晶廣告機的目標受眾處于相對被動的“移動”狀態，因此對液晶廣告機的預設通信內容沒有選擇性的“遙控”，因此必須考慮預設通信內容，除非閉上眼睛，否則必須接受廣播內容。雖然液晶廣告機的壟斷傳播剝奪了觀眾在任何時候切換頻道的權利，但從心理上講，它有利于培養社會大眾觀看同一節目、同一廣告的意識或習慣，也有利于消費者在運動或駕車時。空閑時間“無所事事”也允許自發地搜索更多的信息，因此它不抵抗液晶廣告機的信息傳播，這對某些預定義內容（如廣告）更好，因此可以保證廣告的傳播效果。

4.內部可達性：液晶廣告信息發布系統是由企業自行開發的，公眾不需要增加個人的投資和消費成本，只需要支付“關注”資源，這很容易為公眾所接受。鑒于這一點，液晶廣告的普及是一項既有利可圖又具有社會效益的事業。

5.更好的利用信息：如何使現有的信息服務于盡可能多的人，產生更好的經濟效益和社會效益，一直是媒體關注和思考的問題。傳統電視媒體對信息的利用遠未達到應有的價值。

6.性價比高：廣告商需要盡可能多的目標消費者從廣告、產品或品牌信息中獲得好的性價比，液晶廣告機可以看作是廣告商的一種新的價值選擇。首先，信息是全天廣播的，公眾可以24小時觀看。液晶廣告可以針對不同的受眾，播放不同的節目和廣告內容，因此每個時段都成為廣告的黃金時段。一般來說，液晶廣告可以保證消費者在一周內觀看本周的大部分移動電視節目。然后，受眾廣泛，直接針對最有價值的人。如前所述，液晶廣告機受眾的優勢是受眾的廣泛性和流動人口的巨大性，包括城市公交、商務車、出租車、私家車、商業建筑和未來覆蓋的列車、城際公交、銀行、醫院、電信營業廳等系統，其傳播或服務的對象囊括城市及城市之間人群密集區域的流動人口。

7.為客戶提供新的機會：傳統媒體相對固定，消費者抱怨廣告單調，但沒有人能避免，他們被動接受，這取決于廣告的創意是誰，廣告效果好，每個人一方面，廣告內容不斷升華，另一方面，在尋找新的傳播媒介，而液晶廣告機的出現恰恰解決了這個問題。其龐大的受眾是最全面的消費者，因此更容易引起消費者的注意，使廣告傳播更到位，更有影響力。